近日央视揭了达芬奇家居股份有限公司的老底，披露其意大利“原装进口货”实为出口返销且质量不合格。北大才子孔庆东教授在其一档《孔和尚有话说》的网络视频节目中告诫国人：“不要崇洋媚外，国外的东西一样不靠谱”。网络视频上也有人说教，“不要迷信洋品牌了”。

　　中国人自己海外注册或者在国内虚构一个洋品牌，再来掏中国人的腰包，这种现象其实很普遍。为其归因，存在两种不同的思路：一是指责中国人“崇洋媚外”，以为如果中国人不迷信洋品牌，就不会有人设计假洋品牌的陷阱；一是反求诸“国货”，关注国内企业发展策略，关注“中国制造”存在的问题。

　　现在是全球化时代，企业跨国经营，商品跨国生产与销售。市场已经全球化了，指责国人“崇洋媚外”、“迷信洋品牌”，很可能只是一种成见与偏见。中国民用汽车保有量7000万辆，其中洋品牌有多少？我们几乎天天进家乐福、逛沃尔玛，我们用的手机、看的电视甚至吃的也多是洋品牌，岂非人人崇洋媚外？“崇洋媚外”是一根道德大棒，但用之于全球化时代的中国，已经与现实格格不入。

　　现在中国与其他国家相互开放市场，“中国制造”充斥世界，而外国货也打入中国。中国人买洋货还是“国货”，取决于人们的需求、偏好、购买力，由此形成人们的消费策略和取向。坚持买“国货”，未必出于爱国；经常消费洋品牌，也未必是因为“迷信”。有些人有钱，花高价买点洋货，原因就在于他有钱，买得起。有人喜欢意式、法式家具，不过是他的某种偏好，跟“迷信”还是大有区别的。

　　必须承认，“国货”与洋品牌之间确实存在质量差距，这是长期的社会历史原因造成的。1840年以后，中国人惊见洋人的船坚炮利与商品的物美价廉，开始“师夷长技”。现在，我们的高铁技术已超迈欧日，但更多的商品还是洋品牌占优，这是不争的事实。消费者货比三家，如果洋品牌“价贵物不美”，中国人也不至于反复上当；舍“国货”而选择洋品牌，本身就折射出洋货的市场信誉。

　　假洋品牌在国内猖獗，这不是洋货和洋品牌的错，相反它恰恰暴露了我们的“内部问题”。有两点值得我们注意：一是制造假洋货的不是洋人，而是我们自己；二是并非洋品牌出了质量问题，而是“中国制造”质量不合格。深层次问题则是：部分中国企业无心立足长远，跟洋品牌试比高下，而多投机取巧的短期行为。更有甚者，干脆干起坑蒙拐骗的勾当，制造假冒伪劣产品，谋财害命，伤天害理。

　　有人以为，只要中国人不“崇洋媚外”了，假洋品牌自然就没有市场了。问题是，在今日中国，买洋货已经成为人们的日常行为，合情合理合法。洋品牌有基本的质量保障，其设计新颖、引领潮流，有消费者“迷信”似也不足为奇。仅仅从质量和信誉来讲，消费者如果有支付能力，他也会舍“国货”而取洋品牌。如果“中国制造”不放弃投机策略，致力于以质取胜，理性的消费者就会形成洋品牌偏好。

　　正确的解决之道是，“国货”洗心革面，把质量、费效比搞上去，使自己成为消费者一个可靠的选择。攻击“崇洋媚外”的心态，实际上是一种唯心主义进路，如果“中国制造”不给人质量可靠的预期，任何道德说教都注定会失败。

（杨于泽）